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Çѱ¹¾îÆÇ ¼¹® µé¾î°¡´Â ±Û
Chapter1 ÀÌ¿ôÁý ¹é¸¸ÀåÀÚ´Â ¾î¶² »ç¶÷Àΰ¡? Chapter2 Àý¾à, Àý¾à, ¶Ç Àý¾à! Chapter3 ½Ã°£°ú ¿¡³ÊÁö¿Í µ· Chapter4 ÀÚµ¿Â÷·Î ÁÖÀÎÀ» ÆÇ´ÜÇÒ ¼ö´Â ¾ø´Ù Chapter5 ¼ºÀÎ Àڳ࿡ ´ëÇÑ °æÁ¦Àû ¿øÁ¶ Chapter6 Â÷º° ¼ö´ç Á¤Ã¥, °¡Á¤ ½ºÅ¸ÀÏ Chapter7 µ·ÀÌ µÇ´Â ºÐ¾ß¸¦ ã¾Æ¶ó Chapter8 Á÷¾÷ : ¹é¸¸ÀåÀÚ¿Í »ó¼ÓÀÚµé
°¨»çÀÇ ¸» ¿¡ÇÊ·Î±× |
Ãâó : ¾Ë¶óµò |
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Àú:Thomas J. Stanley ÀÛ°¡ÀÌÀÚ °¿¬ÀÚÀÌ°í ¿¬±¸¿øÀÎ ½ºÅĸ® ¹Ú»ç´Â 1973³â ÀÌÈÄ ÁÙ °ð ºÎÀڵ鿡 °üÇØ ¿¬±¸ÇؿԴµ¥, ±×ÀÇ ¿¬±¸ ³í¹®Àº Àü±¹ ´ëÁ߸Åü¿¡¼ ÀÚÁÖ ÀοëµÇ°í ÀÖ´Ù. ±×´Â º£½ºÆ®¼¿·¯ ¡¶ºÎÀÚµéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ(Marketing to the Affluent)¡·ÀÇ ÀúÀÚÀ̱⵵ ÇÏ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ¡®Best of Business¡¯ÀÇ ¹Ì±¹ 10´ë °æ¿µ¼Àû¿¡ ¼±Á¤µÇ¾ú´Ù. Á¶Áö¾Æ ÁÖ¸³´ëÇп¡¼ ¸¶ÄÉÆÃ ±³¼ö·Î ÀçÁ÷ÇÒ ¶§ ¿ì¼ö ¸í¿¹±³¼ö·Î ÀÓ¸íµÇ¾ú´ø ½ºÅĸ® ¹Ú»ç´Â Ãâ°£ 20ÁÖ³âÀ» ¸ÂÀÌÇØ, ¹é¸¸ÀåÀÚµéÀÌ ¾î¶»°Ô ºÎ¸¦ À¯ÁöÇØ¿À°í ÀÖ´ÂÁö ÃßÀû¡¤Á¶»çÇÏ°í ¶Ç °ú°ÅÀÇ ¹é¸¸ÀåÀÚ¿Í ½ÅÈï ¹é¸¸ÀåÀÚµéÀÇ ºÎÀÇ ÃàÀû °ø½ÄÀ» ºñ±³¡¤¿¬±¸ÇÏ¿©, ÈļӯíÀÎ ¡¶ÀÌ¿ôÁý ¹é¸¸ÀåÀÚ º¯ÇÏÁö ¾Ê´Â ºÎÀÇ ¹ýÄ¢¡·À» ÁýÇÊÇÏ´ø Áß 2015³â °©ÀÛ½º·¯¿î »ç°í·Î ¼¼»óÀ» ¶°³µ´Ù.
Àú:Àª¸®¾ö D. ´íÄÚ ´íÄÚ ¹Ú»ç´Â ´º¿å ÁÖ¸³´ëÇÐ ¿Ã¹Ù´Ï Ä·ÆÛ½º¿¡¼ ¸¶ÄÉÆÃÀ» °ÀÇÇß´Ù. ÇмúÁö ¡¶¼ÒºñÀÚ Á¶»ç(Journal of Consumer Research)¡·, ¡¶¾÷°è Á¶»ç(Journal of Business Research)¡·, ¡¶±¤°í Á¶»ç(Journal of Advertising Research)¡·¿Í ¹Ì±¹ ³» ÁÖ¿ä ´ëÁ߸Åü¿¡ ±ÛÀ» ¹ßÇ¥Çß´Ù. 1973³âºÎÅÍ ½ºÅĸ® ¹Ú»ç¸¦ µµ¿Í ºÎÀڵ鿡 °üÇØ ¿¬±¸Çϱ⠽ÃÀÛÇßÀ¸¸ç, Á×±â Àü±îÁö ½ºÅĸ® ¹Ú»ç¿Í ÇÔ²² ¼ö¸¹Àº Çмú ¿¬±¸ ¹× ÄÁ¼³ÆÃ ¿¬±¸¸¦ Çß´Ù.
¿ª:È«Á¤Èñ ¼¿ï¿¡¼ Ãâ»ýÇÏ¿© ¼÷¸í¿©ÀÚ´ëÇб³ ¿µ¾î¿µ¹®Çаú¸¦ Á¹¾÷Çß´Ù. ÄÚ¸®¾Æ Çì·²µå ¾îÇпø ¹ø¿ª»ç ¿¬¼ö¹Ý °»ç·Î Ȱµ¿Çß´Ù. ÁÖ¿ä ¿ª¼·Î´Â ¡¶ºñÁî´Ï½º °ñÇÁ ¶óÀÌÇÁ¡·, ¡¶¹Ì·¡ CEO¸¦ À§ÇÑ ¿Ïº® MBA ÄÚ½º¡·, ¡¶±Û·Î¹ú ƾ¿¡ÀÌÀú ´ë»ó ¸¶ÄÉÆÃ¡·, ¡¶À̸ÞÀÏ ¸¶ÄÉÆÃ¡·, ¡¶°í°´ ¼ºñ½º¿¡ ÀÎÅͳÝÀ» Ȱ¿ëÇ϶ó¡·, ¡¶¼º°øÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÇ ½ÂÁø Àü·«¡· µîÀÌ ÀÖ´Ù.
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Ãâó : ¿¹½º24 |
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ÀÌ¿ôÁý ¹é¸¸ÀåÀÚ (°ñµå ¸®Ä¿¹ö ¿¡µð¼Ç) - Åä¸Ó½º J. ½ºÅĸ®.Àª¸®¾ö D. ´íÄÚ ÁöÀ½, È«Á¤Èñ ¿Å±è ÀÚº»ÁÖÀÇ °æÁ¦°¡ ½ÃÀÛµÈ ÀÌ·¡ »ç¶÷µéÀÇ ÃÖ´ë °ü½ÉÀº ¹Ù·Î ºÎÀÚ°¡ µÇ´Â °ÍÀ̾ú´Ù. °è±Þ»çȸ¿Í ÇÔ²² ºÎ¿¡ ´ëÇÑ ¼º¿ªÀÌ ¹«³ÊÁüÀ¸·Î½á º¸Åë »ç¶÷µéµµ ºÎÀÚ°¡ µÇ±â¸¦ ²Þ²å°í, ºÎÀÚ°¡ µÈ »ç¶÷µé¿¡°Ô Ưº°ÇÑ ¹º°¡¸¦ ¹è¿ì°íÀÚ ²÷ÀÓ¾øÀÌ ±×µéÀÇ »îÀ» µé¿©´Ùº¸°í °üÂûÇß´Ù. |
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