창조경영 구글 - 세상을 바꾸는 게 구글의 목표다!

구글의 야망과 신화가 역사를 움직인다!

1. 『창조경영 구글』은 어떤 책인가?

현재 전 세계적으로 구글(Google) 같은 대표적인 인터넷 기업의 주도 아래 인류의 생활 습관과 행동 방식에 변화의 바람이 불고 있다. 이제 인터넷은 젊은이들의 꿈을 실현해주는 새로운 산업으로 발전하고 있다. 인터넷 산업은 네트워크 시대의 견인차 역할을 담당하면서 새로운 문화를 형성하고 있다. 인터넷 산업의 선두주자로 주목받고 있는 구글은 반(反) 상업적인 경영철학과 전통적인 인습을 거부하는 창조적인 사고방식으로 기적과 같은 성공신화를 일구어냈다. 이러한 구글의 독특한 기업 문화와 경영철학은 인터넷 산업에 종사하거나 혹은 연구하는 사람들의 연구 대상이 됐다. 세계의 젊은이들이 가장 들어가고 싶은 기업의 최고로 꼽히는 구글의 창조경영을 살피고 구글이 이룩한 성공신화의 진면목을 살피며 창조적 기업으로서 구글의 발전가능성을 알아본다. 아울러 인터넷 강국이라는 대한민국의 현주소와, 국내에서 구글의 창조경영과 맞설 수 있는 디지털 맞수의 패권경쟁을 전망해보는 책이다. 또한 이 책은 인터넷의 발전이라는 줄기를 근간으로 경쟁업체와의 비교를 통해 구글의 성장 과정을 분석하고 있다.

*이 책의 특징
- 이 책이 베스트셀러가 되면서 ‘인터넷 산업 발전의 5가지 규칙’이 붐을 일으키고 있다
- 구글의 지속적인 성장 비밀을 파헤쳤다
- 구글 차이나는 누구에게 기회를 주었는가?
- 구글은 마이크로소프트를 사지로 몰고 갈 최후의 도전자인가?
- 구글의 몰락을 가늠해 보았다


2. 『창조경영 구글』의 내용

▶구글의 창립과 오늘날까지의 눈부신 성장을 서술
구글은 인터넷 산업 전체를 열광의 도가니에 빠뜨린 매력 만점의 기업이다. 이제 구글은 인터넷 검색 자체를 상징하고 있다. 때문에 사람들 사이에는 “구글에서 검색이 안 되면 분명 인터넷상에 존재하지 않는다.”라는 인식이 널리 퍼져 있다.
작가는 독특한 서술방식과 생동감이 넘치는 흥미진진한 표현으로, 구글의 창립과 오늘날까지의 눈부신 성장을 서술하고 있다. 또한 경쟁업체와의 비교를 통해 인터넷 업계 내부의 경쟁, 외부로부터의 도전과 미래 발전 방향을 명쾌하게 분석하고 있다. 더불어 구글 신화의 몰락 가능성과 상업화의 함정에 대해서도 날카롭게 지적하고 있다.

▶창조적 기업으로서 개방된구글의 문화를 보여주고 있다. 구글 VS 애플, 과연 누가 디지털계의 창조경영에 낙설 것인가?
구글과 애플은 창조적 기업의 대명사로 불린다. 이들 두 기업은 기존의 가치를 발판으로 새론 가치를 창출해냈다. 애플은 아이폰에 이어 아이패드로 열풍을 몰고왔고, 검색엔진에서 고객이 원하는 것을 읽어내고 창조경영의 모범을 보여주었던 구글도 최근 국내에서 구글 안드로이드폰이 출시했다. 이들 기업은 최근 MS라는 거대 공룡과 맞서 싸워왔지만, 사사건건 상대영역을 침범하는 사업을 펼치면서 새론 갈등관계를 연출해오기도 했다. 구글은 최근 통제와 폐쇄의 기업 애플을 개방된 구글 시스템이 이길 것이라며, 구글의 오픈 소스야말로 시장점유율을 끌어올리는 견인차로 보고 있다. 국내 대기업 한 사장도 애플보다 구글이 더 무섭다고 할 만큼 구글의 개방성은 창조경영의 새로운 모델을 제공하며 구글의 최대 전성기를 펼쳐가고 있다. 과연 구글은 애플이나 MS 등의 디지털 맞수와 패권경쟁에서 어떻게 창조경영과 창조적 기업의 면모를 펼쳐나갈 것인가

▶구글의 경영전략과 기업문화를 자세하게 서술, 인터넷 기업을 연구하는 사람들에게 안성맞춤
이 책은 인터넷의 발전이라는 줄기를 근간으로 구글의 성장 과정을 분석했다. 더불어 성공신화의 기반이 된 구글의 경영 전략과 기업 문화를 자세하게 서술했다. 때문에 사실에 충실한 내용과 빈틈없는 구성을 갖춘 이 책은 구글을 비롯한 인터넷 기업을 연구하는 사람들에게 안성맞춤이다.

▶전세계의 정보를 조직화! 구글의 성공이 담고 있는 실질적인 의미
구글은 새로운 정보시대의 상징으로써, 우리가 살아가고 있는 이 시대를 변화시키려고 하고 있다. “전 세계의 정보를 조직화 하겠다.” 라고 구글은 공언했다. 구글의 성공이 담고 있는 실질적인 의미는 정보 공유의 민주화를 뜻하고 있다. 이것이야말로 구글의 위대한 성과이며, 우리가 보호해야 할 유산이다. 이 책은 ‘검색 제왕’ 구글의 성장 비밀을 파노라마식으로 분석해서 보여주고 있다.

▶시대의 흐름을 놓치지 않는 비즈니스맨들에게 중요한 지침서
이 책은 사실적이고 상세한 내용과 빈틈없는 구성을 갖추고 있어, 인터넷 기업에 대한 연구 서적으로도 손색이 없다. 이에 인터넷 업계의 종사자들뿐만 아니라 시대의 흐름을 놓치지 않는 비즈니스맨들에게 중요한 지침서가 될 것이다.


*‘인터넷 산업 발전의 5가지 규칙’

구글은 기존 인터넷 기업의 경쟁 방식과 생존 환경에 변화의 바람을 불어넣으면서 인터넷 산업 발전의 규칙을 새롭게 정의 내리고 있다.
1. 사용자 중심의 응용 프로그램을 개발하라
2. 고정 사용자층을 확보하라
3. 성장 잠재력에 투자 초점을 맞춰라
4. 계란을 한 바구니에 담아서 깨지지 않도록 잘 간수하라.
5. 미래발전의 방향타