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02 Intro
12 Publisher's Note
16 News
전 세계 언론에서 수집한 롤렉스 관련 뉴스와 가십
20 Pros and Cons
시계 전문가들의 상반된 롤렉스 단평
22 Opinion
시계 수리 명장 장성원
26 Lineup
상징과 도구라는 가치를 근거로 분류 가능한롤렉스제품군
30 Signatures
브랜드의 표식이자 현대 시계의 표식으로 평가받는롤렉스의 구성 요소
36 Versus
시계의 기능은 물론 시장 대응에 관한 표준을 만들어온롤렉스 간의 비교
44 Opinion
앤티크 시계 딜러 아리타케시게하루
48 Second Hand
빈티지롤렉스를 유통하는 각기 다른 접근 방식의 시장
52 Inspiration
손목에서 벗어난 롤렉스의 특별한 상징
56 Critics
롤렉스가 브랜드로서 구축한 독자적 가치에 대한다양한 시각
70 B's Cut
Standard자리를 지켜온 기준으로서 롤렉스를 담은 이미지
82 Brand Story
현대 시계 제조 기술의 모태로서 세계적 명성을 누리는롤렉스 이야기
90 Manufacturers
롤렉스 기술의 정수를 구현하는 총 네 곳의 제조 시설
95 Word of Mouth
베일에 싸인 기업 롤렉스가 만들어낸다양하고 흥미로운 추측성 소문
96 Films
영화 속 소품으로 깊고 넓은 쓰임새를 선보인 롤렉스
98 Communications
성격별로 구분한 롤렉스의 광고 캠페인
100 Market
전 세계 고급 시계 시장을 이끄는 대형 상장 기업세 곳의 행보
102 Facts
스위스 시계 산업의 성장 추이와 롤렉스의브랜드 파워를 보여주는 여러 지표
104 Figures
롤렉스의 생산과 운영 전반을 파악할 수 있는 수치
106 From the Editor in Chief
편집장이 말하는 롤렉스의 핵심 가치
108 Outro?
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| 출처 : 알라딘 |
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■ 이 책에 대하여
매거진 [B]는 제이오에이치의 관점으로 찾아낸전 세계의 균형 잡힌 브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지입니다. 새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어 하는 이들까지, 브랜드에 관심을 가진 모두를 위해 만드는진지하지만 읽기 쉬운 잡지입니다.
■ 이슈 소개
이번에 매거진 《B》가 살펴본 브랜드는 1905년에 시작한 스위스 시계 브랜드 롤렉스 Rolex입니다. 시계를잘 모르는 사람도 롤렉스라는 이름은 들어봤을 정도로 고급 시계 브랜드죠. 롤렉스는 사실 방수 기능의 혁신을이루었다거나 기계식 시계로서 가장 견고함을 보이는 등 화려한 이미지 이면에 손목 위에서의 성능에 집중한브랜드입니다. 한번 입을 다물면 물이 안으로 들어가지 않는다는 굴 껍데기에서 착안한 오이스터 Oyster모델처럼 이름만 보아도 그들이 무엇에 집중하는지 알 수 있습니다. 그런 기술적 자부심을 바탕으로 단순하고큰 변형이 없는 형태를 유지하면서 오늘날까지 이어오며, 가장 클래식하지만 역설적으로 가장 역동적이고감각적인 느낌을 표현하는 브랜드로 자리매김했습니다. |
| 출처 : 알라딘 |
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