세스 고딘의 전략 수업

한국어판 서문
프롤로그
이 책의 활용법

1 전략은 ‘그렇게 됨’의 철학이다 ｜ 2 긴밀히 얽힌 4가지 요소 ｜ 3 사람들은 무엇을 원하는가? ｜ 4 “얻을 수 있는 것을 취하라.”는 전략이 아니다 ｜ 5 지시를 기다리는 중인가? ｜ 6 앞으로 나아가려면 경로가 정교해야 한다 ｜ 7 정교한 전략은 그때그때 다르다 ｜ 8 시스템은 시야 밖에서 지속된다 ｜ 9 우리는 태양계에 살고 있다 ｜ 10 시스템은 가치를 제공한다 ｜ 11 건물인가? 도로인가? ｜ 12 보이지 않는 조력자(그리고 미스터리한 파괴자) ｜ 13 강이 보이는가? ｜ 14 어떤 집단에 속해 있는가? ｜ 15 성공적인 시스템 ｜ 16 현실은 레고가 아니다 ｜ 17 시스템에 대한 2가지 오해 ｜ 18 자연 시스템과 인공 시스템, 그리고 복합 시스템 ｜ 19 무엇이 시스템을 만드는가? ｜ 20 시스템의 지속성 ｜ 21 고급 도자기에서 수중 헤드폰까지 ｜ 22 던컨 하인즈(그리고 니나 자갓) ｜ 23 개는 모두 잡종견이다 ｜ 24 언론이 바꾼 대학 순위 ｜ 25 계량기의 위치 ｜ 26 초콜릿 시스템 ｜ 27 만만치 않은 게임 ｜ 28 모든 전략에는 게임이 따른다 ｜ 29 우리는 모두 시간 여행자다 ｜ 30 시간의 흐름 ｜ 31 방법은 있다 ｜ 32 ‘단순화’의 진짜 의미 ｜ 33 유용한 전략과 회피 성향 ｜ 34 낮은 곳에는 과일이 없다 ｜ 35 로마는 하루아침에 이루어졌다 ｜ 36 전화기 한 대는 아무런 쓸모가 없다 ｜ 37 무인도 신화 ｜ 38 도시는 전염성이 있다 ｜ 39 마지막 순간에 대한 분석 ｜ 40 전략과 전술 ｜ 41 전략적 실천을 향하여 ｜ 42 프로젝트와 일은 다르다 ｜ 43 다음과 같은 사안에는 전략이 필요할 수 있다 ｜ 44 슬금슬금, 인내심을 가지고 ｜ 45 식물은 사람을 행복하게 한다 ｜ 46 안전벨트는 생명을 구한다 ｜ 47 에어비앤비는 길을 잃었다 ｜ 48 계란 요리 영상 ｜ 49 세상을 바꾼 에스더 ｜ 50 사각지대에 빛을 비추다 ｜ 51 큰 문제에는 작은 해결책이 필요하다 ｜ 52 소문내기(일명 ‘이기적인 외침’) ｜ 53 아무 카드나 고를 수 없다 ｜ 54 얼마든지 자유를 누릴 수 있다 ｜ 55 비즈니스 모델에 대한 명확한 이해 ｜ 56 그리고 시간은 흐른다 ｜ 57 열정과 비즈니스 모델 ｜ 58 우리의 원과 현재의 원 ｜ 59 나만 원하는 상품을 팔 수 있을까? ｜ 60 다음 게스트, 최고의 게스트 ｜ 61 전략에 대한 명확한 이해 ｜ 62 청사진은 일종의 성명서다 ｜ 63 전략의 공유: 현대적 사업계획서 ｜ 64 직관은 설명이 누락된 전략이다 ｜ 65 노력에 관한 진실 ｜ 66 회복탄력성과 레버리지 ｜ 67 간신히 작동하지만… ｜ 68 유치할 수 있는 최소한의 잠재고객 ｜ 69 그다음에는 무슨 일이 일어나는가? ｜ 70 고래를 모두 죽이기 위한 음모인가? ｜ 71 수요가 있는 곳에 항상 시장이 있지는 않다 ｜ 72 풍차를 넘어 생각하기 ｜ 73 전략 없는 시작 ｜ 74 우리가 전략을 회피하는 몇 가지 이유 ｜ 75 전략을 위한 프레임워크 ｜ 76 변화를 위한 여건 조성하기 ｜ 77 12가지 슬로건 ｜ 78 보이지 않는 시스템과 의도치 않은 결과 ｜ 79 우리는 플랑크톤이 아니다 ｜ 80 전략적 마케팅 ｜ 81 낭비할 시간이 없다 ｜ 82 전략과 목적 ｜ 83 “해야 한다.”는 말은 함정이 될 수도 있다 ｜ 84 청사진은 있는가? ｜ 85 전략적 인내 ｜ 86 전략은 자유의 파트너다 ｜ 87 복권은 전략이 아니다 ｜ 88 미래에 대한 향수 ｜ 89 주어진 직무 vs. 전략적 작업 ｜ 90 긴장을 조성하라 ｜ 91 세계에서 가장 빠른 사이클리스트 ｜ 92 애플은 언제 애플이 되었나? ｜ 93 넷플릭스는 언제 넷플릭스가 되었나? ｜ 94 데이비드 보위는 언제 데이비드 보위가 되었나? ｜ 95 당신의 전략은 무엇인가? ｜ 96 전략적 사고는 무엇을 의미하는가? ｜ 97 전술은 전략이 아니다 ｜ 98 피드백 루프란 무엇인가? ｜ 99 시간은 공짜가 아니다 ｜ 100 결과론적 편향 피하기 ｜ 101 부품이 아닌 시스템 ｜ 102 ‘지위’에 대해 생각하기 ｜ 103 할리우드에서의 지위 ｜ 104 시스템의 출력 ｜ 105 시스템은 종종 의도를 변질시킨다 ｜ 106 아피아의 탄생 ｜ 107 불공정의 영속화 ｜ 108 독성 시스템 ｜ 109 무엇이든 할 수 있지만 모든 것을 할 수는 없다 ｜ 110 심사받는 것에 대하여 ｜ 111 고객을 선택하고 미래를 선택하라 ..